СПОНСОРСТВО

Спонсорство – поддержка общественных, культурных, спортивных, религиозных организаций и деятелей, изданий, телепередач, кинопоказа, радиостанций, а также общественно значимых мероприятий и инициатив в целях приобщения или сохранения положительной общественной репутации, известности.
С. можно рассматривать как более современный вариант благотворительности, в котором отчетливо просматривается стремление к выгоде, рекламе и паблисити. На эти блага спонсоры обменивают свою финансовую и иную поддержку. СМИ часто выступают в роли информационных спонсоров различных PR-акций и проектов. Рестораны могут предоставлять свои залы и др. профильные услуги, авиакомпании – бесплатные перелеты и т.д. Банкам и финансово-кредитным учреждениям приходится спонсировать PR – мероприятия деньгами. В обмен на спонсорскую поддержку предприятия и организации получают упоминания о своем С. в СМИ, укрепляют свою деловую репутацию. С. активно используется в политическом PR, в политической рекламе. Ср. благотворительность, меценатство.


Смотреть больше слов в «Энциклопедическом словаре PR и рекламы»

СПОТ →← СПИЧРАЙТЕР

Смотреть что такое СПОНСОРСТВО в других словарях:

СПОНСОРСТВО

СПОНСОРСТВО, -а, ср. Деятельность спонсора.

СПОНСОРСТВО

спонсорство филантропия, благотворительность, меценатство Словарь русских синонимов. спонсорство сущ., кол-во синонимов: 5 • благотворительность (3) • меценатство (3) • помощь (48) • филантропия (5) • финансирование (7) Словарь синонимов ASIS.В.Н. Тришин.2013. . Синонимы: благотворительность, меценатство, помощь, филантропия, финансирование... смотреть

СПОНСОРСТВО

от англ. Sponsor] — форма продвижения интересов организации через поддержку социально значимых инициатив. Это добровольная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими и юридическими лицами других лиц и особенно мероприятий, включая их страхование и другие гарантии, с целью популяризации исключительно своего имени (наименования), своего знака для товаров и услуг. Это отличает спонсорство от других видов социально ориентированной деятельности, таких как благотворительность или корпоративная филантропия. Благотворительность не ставит перед собой рыночных целей и может быть даже анонимной, а спонсорство — никогда. С. — разновидность BTL, институциональная коммуникация, тесно взаимодействует с маркетингом событий. Цель С. — повысить осведомленность о торговой марке, фирме, расположенность целевой аудитории и широких кругов общественности к ней, улучшить ее имидж либо перепозиционировать его благодаря ее ассоциированию со значимыми для многих и особенно для целевой аудитории положительными ценностями. В отличие от рекламы и PR С. воспринимается как менее навязчивая и поэтому более «честная» форма коммуникации. Главная идея С. состоит в том, что спонсор «привязывает» себя к объекту спонсорства и таким образом пытается «перенести» на себя все положительные характеристики объекта С. и/или положительные чувства, связанные с ним. Объект С. традиционно является социально более выигрышным элементом в связке «спонсор — объект спонсорства». С. при правильной стратегии улучшит имидж любой всемирно известной фирмы больше, чем имидж спонсируемых ею Олимпийских игр, и это абсолютно нормально. В коммерческой практике спонсирование малоизвестных и тем более непопулярных объектов происходит чрезвычайно редко: чем ниже уровень известности объекта, тем меньше размер доступной для спонсора целевой аудитории и тем менее эффективной становится спонсорская деятельность. С другой стороны, на действенность С. оказывают влияние и различия в известности самих спонсоров. В некоторых ситуациях известным компаниям без всяких усилий удается получить дополнительный эффект от восприятия их как спонсоров (только на основании их присутствия), о котором малоизвестные фирмы не могут даже мечтать. Потребители оценивают не только спонсора и объект С., но и то, насколько они конгруэнтны, т.е. логически соответствуют один другому. Фирма-производитель спортивных товаров спонсирует мероприятия, в которых ценится командный дух, мужественность, воля к победе: сложные экспедиции в труднодоступные места, установление рекордов. Банк, заинтересованный предстать перед своей аудиторией как надежная организация, поддерживает виды деятельности, связанные с историческими изысканиями, археологией, реставрацией культурных ценностей прошлого. Исследования показали, что небольшая степень неконгруэнтности между спонсором и объектом спонсорства воспринимается потребителями без раздражения и положительно влияет на эффективность спонсорской кампании. При средней и большой степенях неконгруэнтности потребительские представления об окружающем мире вступают в противоречие с предложенным спонсором обоснованием его связи с объектом спонсорства и вызывают отрицательные эмоции как по отношению к спонсору, так и к объекту спонсорства. В этой связи эмитент банковских карточек лучше воспринимается в качестве спонсора спортивных мероприятий, чем производитель пива. С. можно различать по уровню (национальный и местный), направлению (спортивное, искусство, научное) и др. Для маркетинга наиболее продуктивным критерием является тип спонсируемого объекта: индивидуумы; группы, команды, коллективы; организации; мероприятия; средства массовых коммуникаций (включая интернет). Формы участия и статус спонсора также различаются. Например, информационный спонсор — это СМИ, бесплатно распространяющие информацию о мероприятии до, в процессе и после его осуществления и при этом одновременно занимающееся саморекламой как имеющее прямое отношение к этому мероприятию, бренду, главному действующему лицу. Спонсорский пакет «Генерального спонсора» мероприятия (например, конкурса) может включать следующие права: вхождение своего представителя в состав жюри; размещение логотипа на всех информационных письмах о мероприятии в печатном и электронном виде, на официальном сайте мероприятия, на входных билетах, в помещении и на сцене, где проводится мероприятие, на пресс-конференциях; упоминание при награждении победителей и лауреатов, вручение им собственных призов; определение и награждение победителей призами и дипломом Генерального спонсора в специально учрежденной им номинации (по согласованию с администрацией мероприятия). «Официальный спонсор» и «Спонсор» получают практически те же права в усеченном виде во «вторую» и «третью» очередь, что фиксируется в соответствующих условиях спонсорской поддержки, как и цена соответствующего статуса. Существует как минимум два мифа-предубеждения против С.: миф, что это удел исключительно крупных компаний, мало применимый в деятельности средних и малых компаний, и миф, что эффект от спонсорства если и существует, то имеет исключительно имиджевый характер, сильно отсрочен во времени и труднопрогнозируем. Между тем некрупный, но знакомый местному сообществу, «свой» спонсор вполне может оказаться в выигрыше перед лицом чуждого местному сообществу рыночного гиганта; да и подсчитать эффективность своих действий местному спонсору существенно легче. Чтобы превратить С. в эффективный маркетинговый инструмент, нужно следовать определенным правилам. Важно относиться к спонсорству активно, как к планируемому комплексу PR-акций, четко определяя его целевые аудитории. Опираясь на исследования ожиданий этих аудиторий и тестирование поступающих предложений о спонсорстве, необходимо выделить его приоритетные направления, приемлемые формы поддержки, процедуры принятия решений и т.д. Важно обязательно оценивать эффективность спонсорских акций и программ. Одним из существенных элементов, влияющих на эффективность спонсорства, является искренность намерений спонсора. С. социально значимых мероприятий воспринимается более положительно, чем спонсорство чисто коммерческих проектов. Часто бывает целесообразно ограничить количество и спектр спонсируемых объектов. Восприятие искренности намерений спонсора зависит и от степени эксплуатации спонсором объекта: хотя спонсор не обладает полным контролем над объектом спонсорства, но его навязчивость может вызвать психологическое отторжение. Исключения из этого правила тоже есть, например, генеральный спонсор может обеспечить трансляцию телесериала без рекламных вставок, присутствуя только перед трансляцией и после ее завершения. Такое С. будет воспринято телезрителями положительно. Общая оценка спонсорства зависит от уровня вовлеченности аудитории в спонсируемое мероприятие. С., как и благотворительности, присущ эффект «румяных щечек» («Warm Glow» Effect), состоящий в положительных переживаниях, теплых чувств у субъекта С. в связи с актом творения добра. Этот эффект, к сожалению, сглаживается по мере повторения подобных актов, а участие в С. становится все более неохотным; одновременно уменьшается и сумма спонсорской помощи. Вместе с тем гласность пожертвований способна стимулировать увеличение их размеров. Некоторые специалисты считают, что в С. телевизионных передач важно преподносить факт С. как неотъемлемую часть телевизионной передачи, дабы сфокусировать внимание зрителей на спонсоре, а не провоцировать их к игнорированию этой предположительно малоинтересной для них информации. Больше шансов на эффективную спонсорскую рекламу имеют спонсоры, производящие товары или услуги повседневного спроса, поскольку их деятельность более значима для аудитории. Суггестивные (внушающие) методы воздействия на потребителя более эффективны для таких социальных групп, как люди более молодого возраста, имеющие более высокий доход и более высокий уровень образования. Важным условием эффективного спонсорства является страхование любого события от срыва. Оно уже само по себе является индикатором того, что мероприятие проводится на определенном уровне, с высокой финансовой чистотой, точностью, а соответственно будет отличаться надежностью и стабильностью, с чем будет напрямую связана и репутация, имидж спонсора. А.П. Панкрухин Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. СПб.: Питер, 2004. С. 694—697. Казанцев А. Спонсорство телевизионных игр, сериалов и спортивных соревнований как форма рекламного воздействия на потребителя // Бренд-менеджмент. 2002. № 1. Макиенко И.И. Отличительные черты, классификация и психологические механизмы восприятия спонсорства. Особенности спонсорства в средствах массовой информации // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2003. Февраль. № 1. Музалевский М. Спонсорство как инструмент маркетинга // PR-диалог. 2004. Февраль. № 1 // http://www.prdialog.ru/head_analitics.phtml?id=44. ... смотреть

СПОНСОРСТВО

1) Орфографическая запись слова: спонсорство2) Ударение в слове: сп`онсорство3) Деление слова на слоги (перенос слова): спонсорство4) Фонетическая тран... смотреть

СПОНСОРСТВО

СПО́НСОРСТВО, а, с.Фінансова підтримка, допомога комусь в обмін на рекламу своєї діяльності, продукції і т. ін.“Форстерс”, австралійська пивна фірма, з... смотреть

СПОНСОРСТВО

Спонсорство Спонсорство - в рекламе - осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физич... смотреть

СПОНСОРСТВО

по законодательству РФ осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной... смотреть

СПОНСОРСТВО

СПОНСОРСТВО - по законодательству РФ осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый - соответственно рекламодателем и рекламораспространителем (ст. 19 ФЗ "О рекламе" от 18 июля 1995 г.).<br><b>Синонимы</b>: <div class="tags_list"> благотворительность, меценатство, помощь, филантропия, финансирование </div><br><br>... смотреть

СПОНСОРСТВО

Ссср Срост Спс Спрос Спот Спорт Споро Спонсорство Спонсор Сотр Сост Сорт Сор Сопр Сопот Сопор Соотво Сон Совр Снос Сноп Снов Сворот Своп Ротон Рот Ростов Рост Росс Росно Ропот Роп Рон Ровнот Ровно Ров Птр Протон Просто Просос Просо Пронос Прово Пот Постно Пост Пос Порто Порт Порно Понт Понос Понор Повторно Повтор Поворот Пво Отсос Отпорно Отпор Оторв Относ Отво Остров Остро Ост Осот Осов Орт Орс Орн Оптрон Опт Опрос Опорос Опор Ооо Оон Створ Стон Стопор Нтр Нто Сторно Стр Строп Тон Тоо Топ Нтв Топор Топорно Тор Торон Торс Носов Нос Трон Трос Востро Ворс Ворот Ворон Вор Вопрос Вон Внос Тропон Троп Впрост Ново Новотор Норов Ностро Нпо Торос... смотреть

СПОНСОРСТВО

Под спонсорством понимается осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый - соответственно рекламодателем и рекламораспространителем. Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого. ст. 19 федерального закона от 18.07.1995 № 108-ФЗ "О рекламе"... смотреть

СПОНСОРСТВО

СПОНСОРСТВО — по законодательству РФ осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый — соответственно рекламодателем и рекламораспространителем (ст. 19 ФЗ О рекламе от 18 июля 1995 г.).<br><br><br>... смотреть

СПОНСОРСТВО

Субсидирование организуемого мероприятия или другой определенной деятельности деньгами или иным способом. Спонсируются, например, конференции, гастроли художественного коллектива, тренировки спортсменов и т. д. Субсидирующий, то есть спонсор получает общественное признание в соответствующей форме. В законе о радиовещании (1994) спонсорство дефинируется как «прямое или косвенное материальное субсидирование с целью продвижения своего имени, товарного знака, имиджа, деятельности или изделия». Эст.: sponsorlus. ... смотреть

СПОНСОРСТВО

англ. Sponsorship): осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу. Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого (ФЗ РФ "О рекламе" от 14.06.1995, ст. 19).... смотреть

СПОНСОРСТВО

Под спонсорством в целях настоящего Федерального закона понимается осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Федеральный закон от 18.07.95 N 108-ФЗ, ст.19 ... смотреть

СПОНСОРСТВО

корень - СПОНСОР; суффикс - СТВ; окончание - О; Основа слова: СПОНСОРСТВВычисленный способ образования слова: Суффиксальный∩ - СПОНСОР; ∧ - СТВ; ⏰ - О;... смотреть

СПОНСОРСТВО

участие физического или юридического лица, не занимающегося прессой, телерадиовещанием или постановкой аудиовизуальных произведений, или распространением информации в Интернете, в прямом или косвенном финансировании деятельности СМИ, или аудиовизуальной программы с целью содействия известности имени, торговой марки или имиджа этого лица.... смотреть

СПОНСОРСТВО

-а, с. Фінансова підтримка, допомога кому-небудь, чому-небудь в обмін на рекламу своєї діяльності, продукції, імені, назви, торгової марки і т. ін. Сп... смотреть

СПОНСОРСТВО

с. sponsorat m, sponsoring {-riŋ} m, sponsorisation f

СПОНСОРСТВО

Финансовая поддержка негражданину, стремящемуся получить разрешение на въезд в страну. Некоторые страны требуют подтверждения спонсорства либо доказательства наличия достаточных доходов как условия для получения определенного иммиграционного статуса. ... смотреть

СПОНСОРСТВО

Rzeczownik спонсорство n sponsorowanie odczas. n

СПОНСОРСТВО

с.sponsorat m, sponsoring m, sponsorisation fСинонимы: благотворительность, меценатство, помощь, филантропия, финансирование

СПОНСОРСТВО

добровільна безприбуткова участь фізичних та юридичних осіб у матеріальній підтримці благодійної діяльності з метою популяризації винятково свого імені (назви), торгової марки. "Про благодійництво та благодійні організації", Стаття1... смотреть

СПОНСОРСТВО

от англ. sponsor, sponsorship – поручительство, попечительство, поддержка) - система взаимовыгодных отношений, комплекс акций, включающих элементы паблик рилейшнз, направленных на формирование благоприятного образа спонсора.... смотреть

СПОНСОРСТВО

участие физического или юридического лица, чья коммерческая деятельность находится вне медиаиндустрии, в прямом или косвенном финансировании СМИ с целью содействия известности имени, торговой марки или имиджа этого лица. ... смотреть

СПОНСОРСТВО

Ударение в слове: сп`онсорствоУдарение падает на букву: оБезударные гласные в слове: сп`онсорство

СПОНСОРСТВО

-а, с. Фінансова підтримка, допомога кому-небудь, чому-небудь в обмін на рекламу своєї діяльності, продукції, імені, назви, торгової марки і т. ін. Спо... смотреть

СПОНСОРСТВО

спо́нсорство, -аСинонимы: благотворительность, меценатство, помощь, филантропия, финансирование

СПОНСОРСТВО

создание индивидом основы власти, основанной на обращении к сотрудникам с более высоким социальным статусом, предлагая им свою лояльность в обмен на предоставление дополнительных полномочий. ... смотреть

СПОНСОРСТВО

сп'онсорство, -аСинонимы: благотворительность, меценатство, помощь, филантропия, финансирование

СПОНСОРСТВО

[sponsorstwo]с.sponsorstwo

СПОНСОРСТВО

〔中〕赞助. Синонимы: благотворительность, меценатство, помощь, филантропия, финансирование

СПОНСОРСТВО

Начальная форма - Спонсорство, винительный падеж, слово обычно не имеет множественного числа, единственное число, неодушевленное, средний род

СПОНСОРСТВО

імен. сер. родуспонсорство

СПОНСОРСТВО

сущ. ср. родаспонсорство

СПОНСОРСТВО

спонсорство, сп′онсорство, -а, ср. Деятельность спонсора.

СПОНСОРСТВО

спонсорство филантропия, благотворительность, меценатство

СПОНСОРСТВО

спонсарства, ср., фундатарства, ср.

СПОНСОРСТВО

СПОНСОРСТВО, -а, ср. Деятельность спонсора.

СПОНСОРСТВО

спонсорство сп`онсорство, -а

СПОНСОРСТВО

спо́нсорство іменник середнього роду

СПОНСОРСТВО

ср, см. спонсирование

СПОНСОРСТВО

{N} հովանավորւթյւն

СПОНСОРСТВО

с спонсорлык (итү)

СПОНСОРСТВО

sponsorizzazione

СПОНСОРСТВО

• sponzorování

СПОНСОРСТВО

Спонсарства

СПОНСОРСТВО ИЗ ЗАСАДЫ

Способность коммерческой организации, не имеющей отношения к спонсорству, получить выгоду от чужого спонсорства, не платя за него.

СПОНСОРСТВО ТАБАКА

"..."Спонсорство табака" означает любой вид вклада в любое событие, мероприятие или отдельное лицо с целью, результатом или вероятным результатом стиму... смотреть

СПОНСОРСТВО ТЕЛЕВИЗИОННОЕ

англ. Sponsorship (television)): финансирование программ и передач на основе соглашения с рекламодателем.

СПОНСОРСТВО ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ

"..."Спонсорство" означает любую поддержку, оказанную публичным или частным предприятием, не имеющим отношения к сфере производства аудиовизуальных про... смотреть

T: 159