- ВОСПРИЯТИЕ
Восприятие – запоминание и оценка рекламы и PR-мероприятий представителями целевой аудитории, различные реакции на поступающую в человеческое сознание и подсознание информацию.
Различают индивидуальное и коллективное В. и выделяют ряд факторов, связанных с процессом В., напр., такие:
— для того, чтобы В. новой информации проходило успешно, эта информация не должна противоречить устоявшимся взглядам и мнениям человека или группы людей (см. апперцепция);
— большая часть воспринимаемой информации (ок. 90%) является визуальной, зрительной, поэтому в рекламировании ведущую роль играет образ, цветовые решения, графика, дизайн, а текстовая информация часто имеет вспомогательное значение;
— возможности человеческого В. ограничены психофизическими свойствами: сознание людей пропускает только 16 бит информации в секунду;
— В. действует выборочно, всего 10% рекламных обращений усваиваются, т. е. в чем-то убеждают потребителя, запоминается еще меньше обращений — 5%;
— воспринятая рекламная информация обычно забывается людьми за 1—1,5 месяца;
— всего 3% рекламных посланий мотивируют потребителя, заставляют его что-то покупать или задумываться о покупке.
Непосредственно на В. влияет цветность рекламных средств: многоцветная реклама всегда лучше запоминается, чем черно-белая. Для рекламы в прессе значение имеет формат рекламных объявлений: чем он больше, тем лучше для В. аудитории. Еще для В. прессовой рекламы значимы такие приемы усиления эффективности воздействия на читателей, как вынос рекламы на обложку издания, удачный шрифт, расположение объявления в правом верхнем углу газетной или журнальной полосы, наличие иллюстраций (одна большая лучше, чем 2—3 маленьких).
Для текстов рекламы и PR важно, чтобы их целевое содержание располагалось в начале и конце материала, удачный заголовок. См. еще [в I части издания] аттрактивность, наружная реклама, реклама на радио, реклама на ТВ.
Энциклопедический словарь PR и рекламы Составлен по материалам интернета. 2018
Смотреть значение "ВОСПРИЯТИЕ" в других словарях:
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-португальский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-ивритский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-китайский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Политехнический русско-французский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-турецкий словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Большой французско-русский и русско-французский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-венгерский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-норвежский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-украинский политехнический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-немецкий политехнический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-английский словарь политической терминологии
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-английский психологический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Большой итальяно-русский и русско-итальянский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Большой русско-английский словарь биологических терминов
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-английский словарь по машиностроению
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-английский словарь по физике
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-английский технический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-английский словарь математических терминов
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-английский политехнический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Большой немецко-русский и русско-немецкий словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Экологический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Криминалистическая энциклопедия
- ВОСПРИЯТИЕ Педагогический терминологический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Русский орфографический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Толковый переводоведческий словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Формы слова
- ВОСПРИЯТИЕ Словарь синонимов
- ВОСПРИЯТИЕ Идеографический словарь русского языка
- ВОСПРИЯТИЕ Орфографический словарь русского языка
- ВОСПРИЯТИЕ Энциклопедия социологии
- ВОСПРИЯТИЕ Энциклопедия эпистемологии и философии науки
- ВОСПРИЯТИЕ Новейший философский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Философская энциклопедия
- ВОСПРИЯТИЕ Начала современного естествознания
- ВОСПРИЯТИЕ Естествознание. Энциклопедический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Биологический энциклопедический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Толковый словарь психиатрических терминов
- ВОСПРИЯТИЕ Психологический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Російсько-український словник (Українська академія наук) ПО БУКВУ П
- ВОСПРИЯТИЕ Новейший философский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Современная энциклопедия
- ВОСПРИЯТИЕ Большая психологическая энциклопедия
- ВОСПРИЯТИЕ Большой Энциклопедический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Медицинская энциклопедия
- ВОСПРИЯТИЕ Большой медицинский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Російсько-український словник логіки
- ВОСПРИЯТИЕ Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона
- ВОСПРИЯТИЕ Толковый словарь Ожегова
- ВОСПРИЯТИЕ Большой энциклопедический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Толковый словарь русского языка
- ВОСПРИЯТИЕ Толковый словарь русского языка
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-английский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Русско-английский словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Словарь синонимов
- ВОСПРИЯТИЕ Большой психологический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Толковый словарь русского языка
- ВОСПРИЯТИЕ Орфографический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Словарь медицинских терминов
- ВОСПРИЯТИЕ Энциклопедический словарь естествознания
- ВОСПРИЯТИЕ Современный энциклопедический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Новый толково-словообразовательный словарь русского языка
- ВОСПРИЯТИЕ Большая советская энциклопедия
- ВОСПРИЯТИЕ Энциклопедический словарь
- ВОСПРИЯТИЕ Большой энциклопедический словарь