ОМОНИМЫ

Омонимы – слова, совпадающие по звучанию, но разные по смыслу, напр., "лук" (растение) и "лук" (оружие), "посол" (дипломатический ранг) и "посол" (засаливание, "килька пряного посола"), "дождевик" (плащ) и "дождевик" (гриб).
Омонимию, т. е. наличие таких слов в языке, используют в рекламе; напр., в слогане: "Не кладите деньги в банки, а держите их в Сбербанке". В популярной телепередаче "Тушите свет" ее герой Хрюн на вопрос, знает ли он "кого-нибудь из западных христиан", ответил: "Ганс Христиан Андерсен". О. и омонимия широко используется для игры слов, создания каламбуров. Омонимия может распространяться не только на слова, но и на морфемы, части слов. Это обеспечивает возможности рифмовки и звуковых сближений: "Светик" — "приветик", "Толик" — "алкоголик", "Дашка" — "замарашка", "рэкет" — "мекет", "шашлык" — "башлык"; "пиво" — "диво", "шушера" — "мушера".
Для рифмовки морфологические О. используются так. Напр., нужно прорекламировать какой-л. сок, сочинить слоган. Берем: "сок". Подбираем созвучные, омонимические (на уровне морфем): "свисток", "бросок", "сосок", "виток", "глоток", "песок". Самое подходящее — "глоток", т. е. получаем "сок" — "глоток". Подбираем украшающий эпитет, способный вызывать у аудитории слогана положительные эмоции. "Наш сок — свежего вкуса глоток". Слоган готов, омонимия задействована.



Энциклопедический словарь PR и рекламы 

ОППОНЕНТ →← ОМОГРАФЫ

T: 0.106793432 M: 3 D: 3