АНТОНИМЫ

Антонимы – слова одной части речи, имеющие противоположные значения.
Явление антонимии с т. зр. психологии обусловлено такими факторами, как ассоциации (связи понятий в сознании людей) по контрасту и логическое противопоставление видовых понятий. А. первого типа: "горячий — холодный", "бедный — богатый", "худой — толстый", "маленький — большой". К логическим А. относятся такие, как "черный — белый", "до — после", "ложь — истина".
А. часто бывают слова с оценочным значением ("хороший — плохой", "друг — враг"), названия координационных понятий ("левый — правый", "начало — конец") и названия противоположно направленных действий, признаков и свойств ("приезжать — уезжать"). А. нет у слов с конкретным значением, названий предметов: "авторучка", "стол", "автомобиль", "стадион".
У многозначных слов может быть несколько А., которые соотносятся с разными значениями:
1) легкий — тяжелый (багаж),
2) легкий — сильный (ветер),
3) легкий — трудный (урок в школе).
А. играют важную роль в создании образов с помощью слов, речи. Для рекламы и PR особенно важны качественно-оценочные А., позволяющие выделить "удачную покупку" из мира "неудачных", "хороший товар" из числа "плохих", "верный выбор" из множества "неверных" и т. д. Ср. синонимы.



Энциклопедический словарь PR и рекламы 

АНТРОПОМОРФНОСТЬ →← АНТИФРАЗИС

T: 0.110009865 M: 3 D: 3