search
A А Б В Г Д Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Я 
  • ЛАЙТПОСТЕР  —  Лайтпостер – рекламный стенд, который устанавливают в павильонах ожидания городского транспорта (средство наружной рекламы).Л. изготавливают в т.н. "сити – формате": 1,2 х 1,8 м . Заказы идут сериями, от 25 "сторон". Л. устанавливают минимум на месяц. Применяют двустороннюю полиграфическую печать, шелкографию или офсет. При установки Л. учитывают район распространения, престижность и емкость транспортных маршрутов. Ср. билборд.
  • ЛАЛЕТИКА  —  Лалетика – научно-практическая дисциплина, занимающаяся особенностями форм устной речи, говорения.
  • ЛЕЙБЛ  —  Лейбл – этикетка, стикер, которыми маркируют изделие.
  • ЛЕКСИКА  —  Лексика – 1) словарный состав, совокупность слов, которые входят в состав того или иного языка, 2) один из пластов в словаре, напр., рекламная Л., поэтическая Л., вульгарная Л., фамильярная Л., экспрессивная Л.Отдельно выделяют эмотивную или эмоциональную Л., напр., слова (лексемы), имеющие постоянную эмоциональную окрашенность, такие, как "великолепный", "чудесный", "бабища", "доченька" и т. п.
  • ЛЕКСИКОН  —  Лексикон – словарь, совокупность слов и выражений, которая характерна для какой-л. деятельности, автора, лица, профессии и т. п. Можно говорить о рекламном Л., Л. бизнеса, телеведущих или звезд эстрады, Л. чиновников, политических деятелей, ученых, художников и т. п.
  • ЛЕТYЧИЕ СЛОВА  —  Летyчие слова – то же, что крылатые слова (см.).
  • ЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ ЭКОНОМИЯ  —  Лингвистическая экономия – стремление говорящих и слушающих участников коммуникации (общения) к экономии энергии, психофизических сил при производстве речи и ее восприятии. ЛЭ. "работает" обычно на подсознательном уровне. Учитывать ЛЭ. особенно необходимо в PR деятельности: длинные речи не всегда эффективны. ЛЭ. определяет и требование избегать тавтологии (см.), излишества аргументов в рекламных воздействиях и т. д. ЛЭ. влияет и на темп речи (см.), когда излишняя быстрота или медлительность речи заставляет аудиторию тратить лишние усилия на ее восприятие и может вызвать негативные реакции. То же — лишние слова, "болтология", громоздкие и сложновоспринимаемые синтаксические конструкции, "навороты" речи.
  • ЛИСТОВКА  —  Листовка – разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист.Л. используют в коммерческой и политической рекламе. Обычно это небольшие издания в формате 1/16, обе стороны которых снабжены текстом и иллюстрациями. Л. распространяют с помощью директ-мейл, по принципу "в каждую дверь". Л. имеют обычно полиграфическое исполнение, могут быть черно-белыми или многокрасочными. Популярна раздача Л. на улицах и площадях специально нанятыми агентами. Это мероприятие особенно действенно, если сопровождается выдачей потребителям бесплатных образцов рекламируемой продукции.
  • ЛИТЕРАТYРНО-РАЗГОВОРНЫЙ  —  Литератyрно-разговорный – стиль, язык, подбор слов и выражений, принятый в коммуникации образованных, культурных людей, в цивилизованном общении.
  • ЛИТЕРАТYРНЫЙ  —  Литератyрный – образцовый, правильный язык, грамотная и культурная речь, напр., литературные слова в отличие от диалектных или просторечия (напр., "Триумфальная арка" и "Трухмальная арка", "каталoг и "катaлог", "доцeнт" и "дoцент").
  • ЛИТОТА  —  Литота – троп, когда антоним употребляется с отрицанием в целях риторического "умаления", напр., "нетрудно догадаться" вместо "легко догадаться", "Ничего?" вместо "хорошо, отлично". Ср. мейозис.
  • ЛОББИ  —  Лобби – официальные представительства и представители крупных корпораций при законодательных органах США.Л. и лоббисты действуют и в России, хотя и не имеют официального, закрепленного статуса (живут по неписаным законам). Л. исполняют роль посредников между властью и коммерческими структурами, отстаивают интересы последних, подкупает нужных законодателей и чиновников исполнительной власти. Многие коммерческие организации делегируют представителей своих интересов во власть, делают их депутатами, губернаторами и т.д.Л. не только проталкивают нужные заказчикам законодательные акты, но и препятствуют принятию законов и постановлений, которые могут нанести ущерб тому или иному полукриминальному бизнесу. Так, напр., в Госдуме РФ неоднократно проваливались попытки запретить сбор и скупку цветных металлов, снять проблему с повсеместными кражами электропроводов.В широком смысле говорят о лоббизме, т.е. объединении частных интересов фирм и корпораций с интересами чиновников, представителей государственной власти, продвижении этих интересов особыми PR – методами и приемами, основным из которых является т.н. "откат", процент, взятка чиновников с тех или иных контрактов, заключаемых государством, в т.ч. и на международных рынках.
  • ЛОГИЧЕСКИЙ  —  Логический – имеющий отношение к интеллектуальным элементам сообщения, высказывания, в отличие от его психологического, эмоционального или формального грамматического содержания. Напр., выделяют понятие Л. ударения, которое произвольно выделяет определенный элемент высказывания: "Кофе — наш продукт", "Кофе — наш продукт" (т. е. в первом случае акцент сделан на характере продукта, товара, а во втором — на его принадлежности).
  • ЛОГОМАХИЯ  —  Логомахия – логическая ошибка, "спор о словах", когда в процессе общения участники коммуникации по-разному понимают термины, что ведет к конфликту между собеседниками.
  • ЛОГОТИП  —  Логотип – специальное начертание полного или сокращенного названия фирмы; словесный фирменный знак, включающий фирменный шрифт, цвета, графические элементы.Понятие Л. возникло на российской почве как перенос значения с названия типографской литеры с изображением знаков, букв. Ср. товарный знак, фирменный стиль.
  • ЛОГРОЛЛИНГ  —  Логроллинг – продажа голосов депутатами законодательных органов.Политическая биржа, включающая в себя и законодательные учреждения, действует по тем же законам, что и товарно-сырьевая. Товар любого депутата – это его голос. Депутаты продают свои "за" и "против" за наличные, меняют на квартиры, дачи, "взяткоемкие" посты в органах исполнительной власти. Писатель М. Веллер так рисует картинку Л. в Госдуме России начала 1990-х гг.: "Депутату Ионе Андронову врезали по морде прямо перед микрофоном… — М-да, – миролюбиво прокомментировал из президиума Хасбулатов, – это, понимаете, депутату Андронову не на Америку клеветать безнаказанно.Оскорбленный Андронов… ответил драчливому депутату от Ямало-Ненецкого округа точным апперкотом, свалившим того на депутата-актера, любимого всеми и безвредного Олега Басилашвили. — Господа депутаты… Актеров, вообще людей творческой интеллигенции мы должны беречь, – урезонил Хасбулатов.Зал засмеялся. Упавший под грузом ямало-ненца Басилашвили, нервный и обидчивый,как все актеры, усмотрел в этом личное оскорбление, скакнул к микрофону и заорал в бешенстве:– Поберегите лучше свою брежневскую квартиру, Руслан Исфаганович! Родина в опасности! А вы все бубните свои школьные шуточки, как второгодник! — Отключите третий микрофон, – отреагировал Хасбулатов. — Я тебе сейчас отключу, – сказал Андронов, сплевывая на ковровую дорожку половину зуба… — У вас, Иона Александрович, – злобно ответил Хасбулатов, – один сын учится в Гарвардском университете, а другой – в Окфорде. Интересно – на какую такую депутатскую зарплату Так что – не надо, понимаете, не надо… Чья бы корова, как говорится, мычала. — А чья подпись на фальшивой авизо чеченского банка – загремел Андронов. — Чья Интересно. Доложите. — Вашего зятя, вот чья! — Мой зять не чечен. — А хоть китаец! Подписываться умеет! За два миллиарда рублей любой дурак подпишется! — Я прошу оградить меня… — Я б тебя хорошей решеткой оградил, – прогудел депутат Михаил Ульянов с въевшимися в натуру интонациями своего любимого киногероя – маршала Жукова…Генерал-лейтенант авиации Ведерников схватил микрофон за стойку, как ручкубомбосбрасывателя: — Армия! – ревел он, как турбина на форсаже, – развалили армию! Кто – я спрашиваю парламент: кто! – кто раскрал армию!!! — Воры. Успокойтесь, генерал: воры и раскрали. — Не раскрали, а разворовали, – простонал в отчаяньи филолог, академик Лихачев. – Боже, кто вокруг сидит…Вокруг уже никто не сидел: стояли, подпрыгивали, отпихивали друг друга,оттаскивали за галстуки. — Мы должны очистить свои ряды от коррупции! — Сначала очисти от своей любовницы дачу Касыгина! — Ах, на "жигулях" ты ездишь А чей брат – президент концерна "Московская недвижимость"! Да ты уже пол-Москвы украл!… — Господа! господа! в то время, как в Таджикистане льется русская кровь… — Волнует его кровь: ему таджики подарили "мерседес"! — Да Да А кому "Инкомбанк" подарил виллу в Сан-Диего за семьсот тысяч долларов Чего "нет", когда твоя семья там уже полгода живет!"
  • ЛОЗУНГ  —  Лозунг – легко доступная широкой аудитории, ясная и сжатая формулировка рекламной или политической идеи.В России термин воспринимается больше как политический. Это связано с набившими оскомину Л. советского времени, вроде: "Слава КПСС", "Слава труду", "Народ и партия едины". Но о Л. можно говорить не только в политической сфере, но и в коммерческой: "Россия – щедрая душа"такой же Л., как и "Единство". Более популярно называть Л. "слоганами" или "девизами".
  • ЛОКАЛИЗМ  —  Локализм – местное слово, провинциализм, диалектизм; слово или выражение, употребление которого ограничено определенной территорией, местностью, напр., "шaнежки" — (вид булок) на Русском Севере, "хaла" (разновидность батона, известная только в крупных городах — Москве, СПб и др.).
  • ЛОЯЛЬНОСТЬ  —  Лояльность – в маркетинге характеристика потребителей по признаку их привязанности к фирменным товарам и услугам определенной марки.Для обеспечения Л., удержания покупателей создают специальные "программы Л.". Используют рекламное информирование о новом продукте, скидки постоянным потребителям, поздравления их с праздниками, призы и подарки "от фирмы". Важно, что лояльные потребители еще являются и живой рекламой, расхваливая в своем окружении или просто демонстрируя товар.
  • ЛЮКС  —  Люкс – специальный лексический (словесный) штамп, которым отмечают лучшие фирмы обслуживания, номера в гостиницах, некоторые товары высокого качества (для молодежной аудитории используют еще приставку "супер-").
Яндекс цитирования