search
A А Б В Г Д Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Я 
  • ЭВФЕМИЗМ  —  Эвфемизм – слова или фразы, выражения, которыми заменяют более грубые определения, смягчают высказывание.Любой Э. является тропом, т. е. не только смягчает высказывание, но и делает речь более образной, выразительной. Напр., вместо утверждения, что кто-то глуп, говорят что этот кто-то "пороха не выдумает", вместо "наглое поведение" — "неадекватное поведение". Часто к Э. прибегают из-за явного неприличия некоторых терминов в литературной речи: вместо "задница" или "жопа" употребляют описательные, эвфемистические выражения "приятные округлости", "пятая точка". Также используют синонимию, когда хотят сделать речь более вежливой: вместо "потолстел" говорят "поправился", вместо "опоздала" — "задержалась" и т. п.К Э. и эвфемистическим выражениям часто прибегают политики, осуществляющие коммуникацию по Милтон-модели (см.). Э. нужны журналистам: редакции не стремятся лишний раз участвовать в судебных разбирательствах из-за того, напр., что кого-то назвали "вором" или "казнокрадом". Поэтому прибегают к таким Э., как "частные интересы", "неосторожное обращение с государственным имуществом", "известная широта натуры" и т. д. Э. тесно связаны с таким явлением, как табу (см.), еще см. антифразис.
  • ЭВФОНИЯ  —  Эвфония – благозвучие (англ. auphony), совокупность способов и приемов произнесения звуков для достижения их гармоничного звучания. Ср. какофония.
  • ЭВФУИЗМ  —  Эвфуизм – то же, что бомбаст (см.).
  • ЭЗОПОВ ЯЗЫК  —  Эзопов язык – эзоповская речь (по имени древнегреческого баснописца Эзопа), иносказания, маскирующие прямое содержание высказываний. К ЭЯ. часто прибегают публицистика и журналистика, напр., когда не хотят прямо называть каких-л. персонажей, какие-л. ситуации и т. п.
  • ЭЙЕКЦИЯ  —  Эйекция – 1) толчок, выталкивание звуков при их произнесении, 2) в НЛП — то место текста, высказывание, где происходит решение "ключевой проблемы", делается установка на покупку товара, выбора политического деятеля при голосовании и т. п.
  • ЭКВАТИВ  —  Экватив (англ. equative) – сравнительные обороты речи, выражающие одинаковую степень качества; напр., "такой же хороший, как …", "столь же положительный, как …", "такой же надежный, как …".
  • ЭКВИВАЛЕНТ  —  Эквивалент (англ. equivalent) – единица речи, способная выполнить ту же функцию, что и др. единица (Э. предложения, Э. слов).
  • ЭКВИВОКАЦИЯ  —  Эквивокация – логическая ошибка в построении речи, когда многозначное слово употребляют то в одном, то в другом его значении, затрудняя восприятие информации аудиторией.
  • ЭКОЛАЛИЯ  —  Эколалия – 1) деформированная речь детей и лиц, страдающих расстройствами речи; 2) эхо — повтор в речевом диалоге; напр., "Я ушел. — Ушел?".
  • ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА  —  Экологическая реклама – специальное направление социальной рекламы, которое пропагандирует идеи и проекты охраны окружающей среды, природы, животных и растений.
  • ЭКОНОМИЯ ЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ  —  Экономия лингвистическая – закономерность экономии психофизических сил говорящих и слушающих (понимающих), выдвигающая требования лаконичности речь, форм слов и выражений, словообразования ("хладокомбинат", а не "холодокомбинат") и т. д.
  • ЭКСПЛИЦИТНЫЙ  —  Эксплицитный – явно, формально заявленный, выраженный смысл, названная текстом (вербально) цель высказывания. Так, напр., во время президентских выборов 1996 г. основной претендент Б. Ельцин продвигался для молодежной аудитории с имплицитным девизом "Голосуй, или проиграешь", а два его равновеликих "соперника", И. Рыбкин и М. Шаккум использовали эксплицитные девизы, слоганы "Голосуйте за Ивана!" и "Чтобы власть взялась за ум — нужен президент Шаккум". Ср. имплицитный.
  • ЭКСПРЕССИВНОСТЬ  —  Экспрессивность (от лат. expressio "выражение") – выразительность, образность в речи.Категория Э. охватывает все значимые единицы языка — слова, устойчивые словосочетания (фразеологизмы), морфемы (грамматически значимые части слов, напр., "сыскун" и "сыскарь" в жаргоне преступников и работников МВД).Различают адгерентную Э. (англ. adherent expres — sivity), т. е. Э., возникающую у слова или выражения только в определенном узком контексте речи, в ограниченном сочетании с др. словами; напр., "хорошенькая" в сочетании "хорошенькая история". Еще — ингерентная Э., т. е. Э. заведомо присущая какому-то слову или выражению, напр., "кляча", "бабёха", "блюдолиз", "на все руки мастер".
  • ЭЛАТИВ  —  Элатив – значение превосходных форм степени у прилагательных, не имеющие синонимов, означающих усиление заявленного признака (его степени); напр., "малейшее упущение", "мельчайшие подробности", "чистейшая ложь".
  • ЭЛЕКТОРАТ  —  Электорат – граждане, которые имеют право голосовать на выборах; целевая аудитория конкретного политика, политической партии, движения.
  • ЭЛЕКТРОННОЕ ТАБЛО  —  Электронное табло – см. инфосмедиа, наружная реклама.
  • ЭЛЛИПСИС  —  Эллипсис – стилистическая фигура речи (элизия), когда один из элементов высказывания формально не выражен, опущен. Э. применяют для оживления речи. Э. усиливает динамичность и выразительность высказываний, часто передает аудитории ощущения быстрой смены событий, их напряженности. Обычно смысл, ясность высказываний с Э. поддерживает их особый синтаксический параллелизм: "Вам он говорит одно, мне — другое". Обычно в речевых конструкциях с Э. опущен глагол. Ср. доведение.
  • ЭМОТИВНЫЙ  —  Эмотивный – то же, что эмоциональный, см. эмоциональное слово.
  • ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ СЛОВО  —  Эмоциональное слово – слово, выражающее чувство, настроение, субъективное отношение. Словарь рекламы отдает предпочтение ЭС. перед интеллектуальными (см. интеллектуальное слово).
  • ЭМФАЗА  —  Эмфаза (англ. emhasis) – специальное выделение какого-то элемента высказывания с помощью интонации, ударения, перестановки слов в предложении и т. п., напр., "наш директор приехал" и "директор наш приехал (Э.)".
  • ЭНАЛЛАГА  —  Эналлага (англ. enallage) – 1) фигура речи, которая переносит эпитет, определение на главное, управляющее слово в высказывании, напр., "голубей крепкокрылая стая" (Э.) вместо "голубей крепкокрылых стая"; 2) нарушение грамматической соотнесенности форм слова в речи, вызванное ситуацией речи; напр., "пригласите секретаря, она — в соседней комнате".
  • ЭНТИМЕМА  —  Энтимема – см. силлогизм.
  • ЭПАНАЛЕПСИС  —  Эпаналепсис – анадиплозис, фигура речи, в которой повторяется слово или выражение в начале или в конце последовательных сочетаний или предложений; напр., "вы, вы — мерзавец", "скорее, скорее в баню".
  • ЭПЕНТЕЗА  —  Эпентеза – вставка (параптиксис), появление у слова "лишнего" звука; напр., "ндрав", "страм" в русск. диалектах и просторечии.
  • ЭПИМОНА  —  Эпимона – фигура речи (англ. epimone), которая состоит в повторении одного и того же слова или выражения с незначительными вариациями; напр., "мы ехали шагом, мы — мчались в боях" (М. Светлов), "оказалась невидимкой, нет не тронутый я, эта самая блондинка, мной не тронутая, эта самая блондинка — у меня весь лоб горит …" (В. Высоцкий).
  • ЭПИТЕТ  —  Эпитет – выразительное, образное определение, отличающееся от обычного большей силой и тем, что слово-определение используется в переносном значении, напр., "золотой фонд российского бизнеса". Выделяют т. н. постоянные Э. типа "чистое поле", "белый лебедь", "добрый молодец", характерные для фольклора. Язык рекламы активно использует Э., напр., "Бочкарев — правильное пиво", "Пиво “Пит” — гениальное пиво" и т. п.
  • ЭПИФОНЕМА  —  Эпифонема (англ. epiphonema) – фигура речи, в которой восклицательное или пояснительное предложение (высказывание) употребляется после утвердительного для его усиления; напр., "Опять он пошел к директору. Черт его понес!", "Сидоров прямо из тюрьмы начинает свою избирательную кампанию, выдвигается в губернаторы. Какой нахал!".
  • ЭПИФОРА  —  Эпифора – фигура речи, в которой повторяются слова или сочетания звуков в конце каждой фразы. Напр., "Колледж “Архимед” — преподаватели самые лучшие, аудитории самые лучшие, учебники самые лучшие, студенты самые лучшие, все самое лучшее". Или в анекдоте: "Наша фирма все делает для человека. Все — во благо человека. И я даже знаю, как зовут этого человека. Это наш директор Петров".
  • ЭПИЦЕН  —  Эпицен – существительное обоюдного рода, название животного без различия пола; напр., "мышь", "крыса", "лошадь".
  • ЭРГОН  —  Эргон (греч. ergon) – язык, понимаемый как законченное произведение, независимое от процесса общения и речи. В противоположность Э. в античности выдвигалось понятие энeргейи ("энергейя" от греч. energeia), языка, существующего только в речи, выявляемого только через речь.
Яндекс цитирования